EMPAQUES

Les presumo algunos de los empaques que he hecho a lo largo de mi carrera, son muy pocos, ya que en agencia de publicidad no es algo que se presente seguido, sin embargo es algo que me encanta hacer, podría decir que es de mis cosas favoritas del diseño.

Ya les contare en unos meses de un empaque que esta por lanzarse en supermercados... esta increíble, pero por razones de confidencialidad con mi cliente, todavía no se puede enseñar. 

Les dejo los que he hecho:

Bath Time

Es la línea infantil de TTaio. Estuvieron en el supermercado durante más de 6 años. Los mismos se adaptaron a bolsas y materiales de comunicación de la marca.

Por cierto el logo de la marca, también lo hice yo.

PONS

Este fue un proyecto para una marca alterna de Grupo Herdez, se hicieron las etiquetas de jabón y los empaques para jabón en barra. 

Cigarros Montana

Trabaje durante dos años como directora de arte en Ogilvy Action, siendo responsable por las marcas de cigarros que llevabamos de BAT. Uno de los proyectos más padres, fue el rediseño de la cajetilla de Montana, trabajamos durante meses, todo un equipo exclusivo para la marca, haciendo pruebas, diseños distintos, estudios de mercado, planeación, talleres, arquitectura de marca, etc., hasta que éste fue el resultado final. Trabaje con gente increíble y aprendí muchísimo.

Transición Boots - PallMall

Otro de los proyectos que pude hacer, fue la transición y retiro del mercado de los cigarros Boots, convirtiéndose (como parte de un estrategia) en cigarros Pall Mall, ambas marcas de BAT. Fue un proyecto enorme, en el que tuve la oportunidad de involucrarme a niveles externos al diseño, como son arquitectura de marca y planeación. El proyecto lo dividimos por etapas para ir llevando al consumidor paso a paso y que no perdiera la identidad de su tabaco.

Blisters Pall Mall

Parte de las necesidades de Pall Mall, fue todo tipo de empaques promocionales. Aquí hay algunos de los que pude hacer, estando en Ogilvy.

Etiquetas Levité toronja y jamaica
Hace un buen rato, me tocó trabajar con el diseño de las etiquetas de toronja y jamaica para Levité.

HACIENDO TU EMPAQUE

Como parte del esfuerzo para construir una marca, una de las partes cruciales es la presentación de tus productos, puedes tener un producto de alta calidad, excelente desempeño o sabor, pero si tu empaque proyecta algo negativo, no va a funcionar. Recuerda que cuando hablamos de escoger un producto “de la vista, nace el amor”.

Para hacer un buen empaque,  es muy importante considerar las cualidades o características de tu producto o marca, así como la imagen que quieres proyectar, el público al que va dirigido y los puntos donde pienses venderlo, para enfocar adecuadamente tu diseño. Además de siempre considerar la competencia, para poderlo distinguir gráficamente de ella.

Mira el ejemplo de los chocolates:

Los dos son chocolate obscuro orgánico, con un 70% de cacao, los dos tienen un gran sabor y los dos son de la misma cantidad. Sin embargo una de las marcas esta enfocada a proyectar un proceso tradicional, natural y clásico y el otro tiene una imagen  moderna y minimalista, que rompe con los esquemas.

Ki’xocolatl es  una marca que se produce en comunidades indígenas en el sureste de México, se vende por internet y en su propia tienda en la ciudad de Mérida.

Chocolate, es una marca española, que se vende en tiendas de autoservicio, departamentales y cafeterías o tiendas gourmet.

Sin embargo, aunque nos proyectan cosas totalmente distintas son practicamente el mismo producto, gran sabor y calidad... es  una cuestión, como deciamos de enfoque y de cumplir con los objetivos de mercadotecnia.

A continuación otro ejemplo de empaques de productos que vemos en todas las tiendas… y a ti, ¿cuál te llama más la atención? Si fuera únicamente por el empaque, ¿cuál comprarías?

Marcas de jugos: Del  Valle Reserva de naranja, Sonrisa de durazno, Spring Valley de naranja, Jumex de manzana, Ocean Spray de arándano, Hola de Naranja, Eek'o de mandarina.

TU JUEGO DE PAPELERÍA

La imagen de tu negocio no se logra únicamente con un logo, al crear una empresa debes definir qué personalidad deberá tener ésta, si debe ser seria y comprometida, o amigable y confiable, o eficaz y rápida, etc.

Una vez que determinaste la actitud de tu empresa, deberás plasmarla en todo: en uniformes, en la imagen del local u oficina, en tu papelería, en los artículos promocionales, vehículos, empaques, en la gente (en su actitud), etc...  logrando con todo esto construir una imagen corporativa.

La papelería juega un papel muy importante ya que son los primeros entregables para un cliente, siempre al iniciar una conversación de negocios, debes entregar una tarjeta de presentación y es crucial que te represente adecuadamente, así como las hojas, folders, sobres, etc.

Acá les dejó algunos ejemplos de papelería que he trabajado, tenemos planes de diseño para que puedas escoger qué materiales necesitas. 

Laberinto Investigación: 

Logo, tarjetas de presentación, hojas membreteadas, sobres para CD, etiquetas para CD, template para Power Point.

Cartel Comunicación Integral: 

Tarjetas de presentación, hojas membreteadas, sobres, folder, etiquetas para envió de documentos, template para Power Point.

Gallardetes.net: 

Logo, tarjetas de presentación (quedaron padrísimas con la forma del logo), hojas membreteadas, sobres, folder.

Volanteros.net: 

Tarjetas de presentación, hojas membreteadas, folder y flyer.

Café Paluch'en: 

Tarjetas de presentación, hojas membreteadas, hojas de pedido, facturas electrónicas y firmas para correo electrónico. En este caso se imprimió todo en papel reciclado, ya que la marca es una marca de Café Orgánico.

Nkonect: 

Tarjetas de presentación, hojas membreteadas, sobre bolsa, folder, banners, template para Power Point y firmas electrónicas.

Soluciones IAC: 

Logo, tarjetas de presentación, firmas para correo electrónico, template para Power Point y flyer.

LOGOTIPOS

Nunca me había gustado hacer logos, siempre en las agencias en las que estuve se los daba a algún compañero para que se encargara, sin embargo hace unos 4 años empece haciendo el logo para un amigo, y después para un proyecto personal y logo a logo me di cuenta que me empezaba a gustar y que lo disfrutaba, así que empece a dedicarle más tiempo a  esto. 

El proceso es sencillo, primero hay que investigar: ver que es lo que un cliente quiere proyectar, a que se dedica el negocio, ver a la competencia, analizarla y definir que se quiere hacer. Hay que contemplar los principios del diseño, de la comunicación y los deseos del cliente y saberlos combinar adecuadamente.

Después de definir qué es lo que debes hacer, es muy fácil, hay que divertirse diseñando y ver el resultado...

Acá les dejo algunos logos de mi portafolio, al final podrán ver a que se dedica cada empresa y el porque de su logo.

01. Tenme Aquí

Marca de juguetes didácticos. Su nombre se basa en aquella frase que solián decirnos de chiquitos nuestros hermanos mayores: "Ve y buscame una ramita de Tenme Aquí y me la traes..."

02. Laberinto

Investigación de mercados. Laberinto es una empresa de investigación de mercados, dedicada a los estudios qualitativos, es decir, su función es analizar las opiniones de la gente para encontrar el punto indicado que buscas en tus consumidores.

03. Gallardetes.net

Negocio virtual de venta e impresión de gallardetes. El logo debía comunicar... tal cual, dar el mensaje que Gallardetes es una empresa que se dedica a comunicar y que la gente perciba esa comunicación.

04. Resguardo Digital

Servicio de Resguardo virtual de Comprobantes Fiscales Digitales. 

05. Meta Data

Logo para software interno para Safe Data Resources. Se buscaba de alguna manera representar la M y la D de manera abstracta.

06. Periferia

Oficinas periféricas. Empresa dedicada a la renta de oficinas periféricas para negocios, es decir, ofrecen el servicio de oficinas por toda la ciudad donde podrás tener a tu personal distribuido, de manera que se encuentren más cercanos a su hogar o zona de ventas, pero dentro de un lugar con todo lo necesario para realizar su trabajo.

07. Soluciones IAC

Empresa dedicada a la Asesoría, Infomación y Crédito, relacionados con Buró de Crédito. En el logo se buscaba representar las iniciales de las 3 áreas de la empresa.

08. QUMA Inmobiliaria

Inmobiliaria, se buscaba integrar algún elementos gráfico al nombre.

REDISEÑO DE LOGOS

Muchas veces el tiempo pasa y un logotipo que se diseño años atrás empieza a verse anticuado o simplemente deseamos modernizarlo o ajustarlo a una nueva dirección o perspectiva.

Lo más importante de un rediseño es tomar la esencia del logo y mantenerla, de manera que a pesar del cambio, la imagen presente una continuidad visual y que tus clientes sigan ubicando tu marca, sin que los ajustes lo afecten.

Acá hay un par de ejemplos de rediseño de logo que he hecho.

UN BUEN LOGOTIPO

Un logotipo es la forma gráfica como la gente identifica tu negocio y es básico para construir la imagen de marca que quieres proyectar, ya que mucha veces será lo primero que vea el ciente. Un logo expresa el carácter o la actitud de la empresa, así como la confianza y seriedad del negocio.

Lo que generalmente conocemos como logotipo o imagotipo, se compone de la siguiente manera:

• ISOTIPO: Es el signo visual o icono que representa a tu empresa.
• LOGOTIPO: Es la representación tipográfica del nombre de la marca.

Puedes utilizar cualquiera de los dos, o unirlos logrando un imagotipo, que generalmente es lo que se recomienda para iniciar una empresa.

Logos usados como ejemplos: Microsoft, Volaris, Pepsi, Google, Herdez, Soriana, Telmex.

Pero dejemonos de tanto rollo y pasemos  a lo importante que es: ¿qué debes considerar para tener un buen logotipo?

1. Formas sencillas, recordables e indentificables.

Es importante que tu logotipo represente gráficamente la actividad que representa tu negocio, las características o el nombre del mismo; las formas deberán ser sencillas de manera que al verlo un cliente pueda recordar qué es, y así relacionarlo directamente con tu negocio.

Logos utilizados como ejemplos: Comercial Mexicana, Gatorade, MAC, Movistar, Motorola, Grupo Bimbo.

2. Diferencia con la competencia.

Siempre al hacer un logotipo es bueno checar los logos de tu competenciapara poder tener una opción que sea distinta y por lo tanto única. Si tu negocio es de algo comun, por ejemplo una compañia de bienes raíces, muchas de las empresas de bienes raíces usan una casa como logo, sin embargo nolos diferencia de su competencia, por lo que es importante considerar las cualidades del negocio o el nombre mismo para poderlo diferenciar.

Logotipos usados como ejemplo de similitiud: Habitat Inmobiliarias, Incasa Soluciones Inmobiliarias, D'Alessandro Propiedades, MCM Group Inmobiliaria, Carrone Morbidoni Negocios Inmobiliarios, Diaz de Sandi Grupo Inmobiliario.

3. Aplicaciones.

Muchas veces al hacer un loo, nos imaginamos una forma de colores con degradados, fotos, o formas muy delgadas, sin embargo hay que considerar que tu logo deberá aplicarse a distintas cosas, por lo que deberás tener un loo que sea escalable, para poderloimprimir en cosas chicas sin que se pierda su definición, su versatilidad, por sid bes imprimirlo o bordarlo en uniformes, de manera que es importante contar con una opción en plastas.

Logotipo usado como ejemplo de escalable: Safe Data Resources, SA CV. 

4. Teoria del color.

Este punto es muy importante, cada color tiene su significado relacionado con la psicología y con lo que se le relaciona por lo que es muy importante considerarla.

En resumen:

Te recomiendo siempre acudir a un diseñador gráfico profesional que te ayude a plasmar tu idea de loo en algo que sea adecuado para tu industria, aplicando los principios básicos del diseño y la percepción, y haciendo algo especial y único para ti, desde el inicios etu empresa. Mucha gente piensa que para arrancar un negocio pueden empezar con cualquier imagen para posteriormente, una vez que camine el negocio poder invertir en esto, sin embargo, no es lo más recomendable, ya que tus clientes pueden llegra a confundirse con el cambio de imagen y es muy importante construir sobre tu imagen desde el principio.

En caso de te interese, llamanos, con gusto podremos encontrar una solucion para ti.

Experiencia

Estudie Diseño Gráfico en la Universidad Iberoamericana, del 97 al 01 y he tenido la oportunidad de trabajar con grandes marcas, a continuación les dejo un poco de mi experiencia:

2010 a la fecha: Trabajo de manera independiente, lo cual me ha dado la oportunidad de llevar las cosas de distinta manera, logrando una relación más cercana con mis clientes y que me ha dado muy buen resultado. Los proyectos más recientes son:
     Empaques para una marca de cafe (de la cual ya les contare, solamente tengo que esperar que salga al  
     mercado) y la imagen corporativa de varias empresas.
Algunas otras marcas con las que he podido trabajar son Philips, Splenda, Dell, Intel, Amasfac, EMC2, etc.

2008 a 2010: Trabaje como Directora de Arte en KLG Advertising, en Guadalajara, Jalisco. Coordine un equipo de 12 diseñadores y creativos, y trabajamos grandes campañas para marcas regionales como son: C&A, Librerías Gonvill, Muebles Placencia, Helados Dolphy, Urbi, etc.

2006 a 2008: Directora de Arte en Ogilvy Action. División de Ogilvy dedicada a campañas BTL, mi responsabilidad directa fueron las marcas de Montana, Pall Mall y Boots. Además pude  particpar con algunas otras marcas como son Motorola, Televisa, American Express, etc.

2005 a 2006: Directora de Arte en Cartel Comunicación Integral. Ahi lleve el diseño y creatividad para marcas como son Laboratorios Lilly, Ttaio, etc.

2003 a 2005: Diseñadora en Delta Merino. Delta fue mi primer agencia, aprendí muchas cosas, buenas y no tan buenas, pero siempre les estaré agradecida.
Trabaje con Bonafont, Gigante, Grisi, Herdez y algunas otras cosas de Danone, entre otras.

2001 a 2003: ASW fue un despacho de páginas web, y ahi entre como diseñadora gráfica, hice proyectos padrisimos, como el lanzamiento de CDs promocionales que en esa epoca eran algo importante para Rotoplas, Las Mañanitas, 3M, además hice la pagina web de la Ibero (mi escuela), IGS, MexJet, Ezequiel Farca, etc.